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2019内容产业半年度报告

时间:2019-08-23

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随着媒体的不断深入发展,内容的重要性日益凸显。对于品牌而言,内容是产品和销售渠道。然而,来自媒体的“内容”也呈现出新的特征。 7月23日,从全球营销和私有域运营的角度发布了新的列表《2019年内容产业半年度报告》,以探索公司如何在流量增加的情况下通过内容获得最具成本效益的流量。

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广告预算减少,品牌进入“多元化营销和产品效率”阶段

在2019年,这是过去四年中广告客户最不充分的一年。

根据之前发布的《2019年中国广告主营销趋势调查报告》显示:

在广告商对营销费用的预期中,增长率仅为33%,是历年最低水平。换句话说,近70%的广告客户选择保持平稳或减少预算。

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很明显,广告商对市场的信心不足。

然而,尽管广告市场处于“寒冬”,但这并不意味着所有媒体渠道都面临来自经济衰退的压力,尤其是占据该行业30%的移动互联网。

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虽然公共红利时代已经结束,但唱歌公众还为时尚早。根据这项新的调查显示,过去6个月,微信公众账户中有67.5%的网民持平或增长,其中23.7%是正面的。

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也就是说,虽然短视频和直播播放带走了一些流量,但作为图形媒体,公共号码的状态仍然是不可动摇的。

广告客户的数据将会发布。

2019年上半年,公众公众广告数量与去年同期相比增长了35.6%。其中,“互联网”,“快速消费者”和“金融”行业占本土广告的比例最高。

我们来谈谈多渠道交付。

2018年,价格在10万元以上的公众号码占据了广告客户预算的58%。 2017年,这个数字只有40%。

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换句话说,库存集中在头部公众号!

但是,这并不意味着“长尾公共账户”占总数的97%,已经完全失去了价值。

以珠宝品牌为例。它已经通过长尾公共号码被释放了很长时间。它共收到179万次曝光,每次平均成本为0.6元。一个编程教育品牌更加强大,总曝光量为383万次曝光。成本低至0.3元/次。

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积累的越来越少,沙子堆积成塔,是“长尾公众号”战略;性价比高,是“长尾公众号”的优势。而且,与精品品牌广告相比,自动化大规模推出更适合创业型公司。

还有信息流广告。

数据显示,2018年广告市场的信息流广告份额为23.9%,但值得一提的是,2013年信息流广告的比例仅为2.2%。

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通过这种方式,我们了解了bytebeat和百度之间巨大差距的原因!

信息流广告的优势在于通过算法机制和人群定位,创意测试,登陆页面A/B测量等人工干预和优化,不仅可以保证交付效果,还可以降低转换成本。

除此之外,还有我们经常提到的“草营销”和“实时电子商务”。

“培育草”和“现场直播”进入新的消费场景

今年上半年一再提到“草草”这个词。

据报道,今年上半年提到“草坪”的文章数量同比增长39.9%。其中,通过“草”内容给出的链接直接完成购买的网民占47.8%。

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此外,过去种植的主要群体是女性,但3C数字,财务管理和汽车类别的男性比例也显着增加。

换句话说,除了“草”整体市场的扩大,随着品类的扩大,男性正在成为一群新的草!

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值得一提的是,视频式草具有两倍的图形类效果,应该引起品牌的注意!

我们来谈谈实时电子商务。

数据显示,各地区的网民对实时电子商务的比例关注度超过50%。此外,三,四,五线城市的网民不仅关注度较高,而且转化率也较高。

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用供需双方来描述它并不夸张!

在这里,我们需要纠正对过去的误解。这与传统的直播不同,电子商务直播不需要太多的面值。

数据显示,80.7%的网民不会选择观看固定锚,这意味着产品的性价比和产品的综合展示是消费者决策的最重要因素。

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与“公共域流量”相比,“私有域流量”需要更精细的操作

随着广告资金开始变得有限,获取传统营销方法的成本变得越来越昂贵,并且“私人域名流量”的重要性开始出现。

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什么是“私人域名流量”?

虽然没有公认的定义,但基本含义几乎相同。也就是说,流量首先存放在品牌的可控渠道中,然后通过精细化操作转化为销售量,或者授予品牌推广。

河流,属于流水; “私人交通”就像一个湖泊,更像是一个水库!

要真正利用储层的功能,您需要执行以下操作:

1

对于粉末上升的方式,优点是精度,可以实现与品牌的高度连接。缺点是账户质量很高。对于线下粉末增加的方式,优质的商店快速,低成本。但是,由于风扇质量参差不齐,很难与品牌粘在一起;至于购买粉末的方式,有必要了解品牌,否则很容易成为沉没成本。

结论是,对于短期粉丝转换率,需要离线粉末,追求精致品牌保留和培养用户忠诚度适合粉末上涨。对于后者,它适用于对粉末快速生长有迫切要求的企业。

2

内容是关键,没有生产内容的捷径,你必须努力工作

数据显示,在调查公众号码的原因中,排名第一的是“骚扰信息过多”;其次,“长期不更新”,“服务少,不实用”,“内容质量差”也是主要原因。

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解决方案是企业公众号应该从用户的角度思考,“你的公共号码的定位是什么”和“它能为粉丝带来什么价值?”

例如,瑞星咖啡对公众号码的定位是能够发行折扣券,以及品牌推广和粉丝互动; Xicha的定位是品牌推广和活动推广。

无论是“品牌推广”还是“活动推广”还是“促销活动”,企业都需要根据自身情况进行定位。

总之,为粉丝制作内容很有价值!

3

操作是振兴粉丝,让粉丝更有价值

例如,福利促销;例如,微信社区运营;例如,在线和离线活动。简而言之,粉丝可以通过活动和福利愉快地玩耍。

但是,内容是最大的操作。只有当“内容”完成后,“操作”才能发挥其美好的作用。

内容为王,好的内容是“私人交通”的核心

随着在线股息的下降,内容的载体已从微博转移到微信,从微信转移到Vibrato。但常数是用户对内容的要求越来越高,并且具有不同的内涵。

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例如,“草草”验证“内容是广告”仍然会受到用户的青睐;例如,“实时”与图像的价值分开,销售形式从图形的形式变为“电子商务+表现”的新形式。

但无论如何,只有好的内容和有价值的内容才能拥有可持续的生命力!

美女编辑|张媛媛

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